Aaker bàn về Thương hiệu (Aaker on Branding) của Giáo sư David Aaker – người được mệnh danh là "cha đẻ của thương hiệu hiện đại" – là một cuốn cẩm nang kinh điển tập hợp những nguyên lý cốt lõi và thực tiễn nhất về chiến lược thương hiệu. Tác phẩm đúc kết hàng thập kỷ nghiên cứu và tư vấn của tác giả, mang đến một cái nhìn toàn diện từ việc thiết lập bản sắc thương hiệu, đo lường tài sản thương hiệu, cho đến cách xây dựng kiến trúc thương hiệu tối ưu. Thay vì những lý thuyết marketing xa rời thực tế, David Aaker cung cấp 20 nguyên lý nền tảng giúp các doanh nghiệp định hình vị thế, tạo sự khác biệt bền vững và kết nối sâu sắc với khách hàng trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt. Đây được coi là cuốn sách "gối đầu giường" bắt buộc phải đọc đối với các nhà quản trị, chuyên gia marketing và bất kỳ ai muốn nâng tầm giá trị cho doanh nghiệp của mình.

Khóa luận tập trung nghiên cứu về nâng cao năng lực cạnh tranh của Công ty An Phúc Hưng tại Hà Nội (2019-2021). Đề xuất giải pháp về tài chính, giá, dịch vụ, marketing và cơ sở vật chất.